清涼一抹，活力入夏

水仙藥業(yè)攜清涼之匙

開(kāi)啟品牌傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融之門

于傳媒學(xué)府展老字號(hào)新姿

邀學(xué)子同書(shū)清涼新韻

共探品牌年輕化之道

2025年5月7日，中國(guó)傳媒大學(xué)首屆品牌文化節(jié)迎來(lái)特邀清涼使者——水仙藥業(yè)，一家擁有69年歷史的國(guó)企老字號(hào)。當(dāng)標(biāo)志性的“小綠瓶”風(fēng)油精邂逅頂尖傳媒學(xué)府的創(chuàng)意浪潮，一場(chǎng)關(guān)于“傳統(tǒng)醫(yī)藥價(jià)值”與“Z世代生活方式”的深度對(duì)話在此展開(kāi)，為老字號(hào)年輕化破局提供了新鮮的解題思路。

PART  01

老字號(hào)煥新顏

清涼展位激活青春靈感

水仙藥業(yè)堅(jiān)守醫(yī)藥級(jí)清涼守護(hù)，這份延續(xù)數(shù)十年的匠心傳承與Z世代崇尚的本真生活態(tài)度同頻共振。從1956年地方國(guó)營(yíng)工廠的建立，到1972年風(fēng)油精研發(fā)，再到1982年斬獲國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)的品質(zhì)積淀，水仙藥業(yè)始終以天然植物成分的專業(yè)探索，守護(hù)國(guó)民的夏日清涼。當(dāng)水仙智慧融入Z世代充滿創(chuàng)意的生活場(chǎng)景，一場(chǎng)跨越時(shí)代的品牌對(duì)話在中傳校園拉開(kāi)帷幕。

步入水仙藥業(yè)的場(chǎng)外展位，撲面而來(lái)的是清涼與靈感交織的青春氛圍。同學(xué)們圍聚在陳列臺(tái)前試用各式產(chǎn)品，或在手腕點(diǎn)涂、或?qū)χ【G瓶輕嗅，在指尖觸碰與目光探尋中，老字號(hào)的實(shí)用底色悄然融入年輕認(rèn)知。最熱鬧的當(dāng)屬“神圈手·清涼有獎(jiǎng)”游戲互動(dòng)區(qū)，許多同學(xué)屏息凝神挑戰(zhàn)立風(fēng)油精瓶，每位成功者都可獲得水仙送上的清涼護(hù)理包，品牌的陪伴伴隨學(xué)生腳步從展位延伸到日常生活的每個(gè)角落。

PART  02  

國(guó)潮新勢(shì)力

共創(chuàng)品牌年輕新主張

任先生作為福建省引進(jìn)的高層次青年人才，不僅在國(guó)際頂尖期刊發(fā)表多篇高影響因子醫(yī)學(xué)論文，更以學(xué)者型管理者身份，秉持對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的傳承與創(chuàng)新，近年來(lái)持續(xù)推動(dòng)水仙藥業(yè)煥發(fā)新生。

在文化節(jié)主論壇上，漳州水仙藥業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理任冠群先生帶來(lái)《國(guó)潮新勢(shì)力：品牌Z世代的“文化共創(chuàng)新主場(chǎng)”》的主題分享，探討傳統(tǒng)品牌如何打破刻板印象，通過(guò)年輕化策略構(gòu)建健康。

任先生回溯了企業(yè)六十余載發(fā)展歷程，揭示國(guó)企老字號(hào)的底氣源自對(duì)品質(zhì)與技術(shù)的持續(xù)深耕，又以“steps”路徑探討傳統(tǒng)品牌如何打破刻板印象，通過(guò)年輕化策略構(gòu)建健康。他指出，水仙藥業(yè)的品牌年輕化之路，當(dāng)從三個(gè)方向著手，重構(gòu)品牌記憶、喚醒代際共鳴；產(chǎn)品創(chuàng)新緊扣Z世代痛點(diǎn)，延伸使用場(chǎng)景；邀學(xué)子營(yíng)銷共創(chuàng)，讓年輕人成為品牌共建者。

水仙藥業(yè)通過(guò)與漳州古城、片仔癀等品牌合作，借助文旅產(chǎn)業(yè)破局傳統(tǒng)的品牌建設(shè)渠道，這場(chǎng)轉(zhuǎn)型印證了一個(gè)真理：老字號(hào)的生命力不在于固守歷史，而在于以開(kāi)放姿態(tài)重構(gòu)文化基因。

任先生最后真誠(chéng)呼吁青年以創(chuàng)意為舟，以熱愛(ài)為帆，以學(xué)院獎(jiǎng)為媒，與水仙藥業(yè)共同駛?cè)雵?guó)貨振興的新藍(lán)海。水仙藥業(yè)將同Z世代攜手并進(jìn)，共同續(xù)寫(xiě)天然清涼守護(hù)的國(guó)貨新章。

從校園創(chuàng)意中汲取靈感，于互動(dòng)體驗(yàn)中傳遞清涼，水仙藥業(yè)正以開(kāi)放姿態(tài)構(gòu)建年輕化品牌敘事新場(chǎng)域。期待2025年，水仙藥業(yè)攜“小綠瓶”的清涼智慧，以國(guó)企擔(dān)當(dāng)書(shū)寫(xiě)老字號(hào)的活力新篇，讓每一次清涼相伴，都成為品牌與時(shí)代共鳴的生動(dòng)詮釋。

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